Resumo Este artigo discute os contenciosos morais presentes na indústria erótica de webcam brasileira, que visam distinguir a prática de camming da prostituição e da venda de sexo. Tais disputas buscam movimentar o camming dentro da divisão hierárquica do trabalho sexual, posicionando-o como um exemplo positivo de serviço erótico. O argumento se embasa nos estudos em dirty works , que diagnosticam táticas de trabalhadores para normalizarem e administrarem as máculas morais de ocupações estigmatizadas. Os resultados veem de etnografia digital (2016-2020) nas duas plataformas de camming nacionais (Câmera Hot e Câmera Privê) e de 15 entrevistas em profundidade com trabalhadoras mulheres cisgênero. Conclui-se que as performers desenvolvem três estratégias para tentar normalizar o camming: criar um léxico para a atividade, distinguir sexo de erotismo virtual e sinalizar as singularidades do camming . Tais estratégias estão fundamentadas em convenções de gênero e sexualidade, que são acionadas como balizas para refletir sobre o valor do camming . Abstract This paper addresses the moral controversies of the Brazilian erotic webcam industry, which aim to distinguish the camming practice from prostitution and sex sale. Such disputes seek to move camming within the hierarchical division of sex labour, positioning it as a positive example of erotic service. The argument is based on dirty works scholarship, which diagnoses workers’ tactics to normalise and manage the moral taints of stigmatised occupations. The results come from digital ethnography (2016-2020) developed on the two national camming platforms (Camera Hot and Camera Prive) and 15 in-depth interviews with cisgender women workers. The study concludes that performers develop three strategies in order to normalise camming: they create a lexicon for the activity, they distinguish sex from virtual eroticism, and they substantiate camming particularities. Such strategies rely on gender and sexuality conventions, which are summoned as guideposts to reflect on camming value.